Зимняя Универсиада, которая в 2019 году в третий раз будет проведена в России, очень ответственное и многоуровневое международное мероприятие, объединяющие студентов и ведущие высшие учебные заведения всего мира. Местом проведения спортивных состязаний организаторами был выбран Красноярск, как представитель одних из самых сильных студенческих общин, опередивший во время выбора столицы Универсиады швейцарский Кантон Вале.
Подготовка к этому мероприятию велась с 2013 года. На протяжении последних 5 лет тщательно прорабатывались все организационные моменты и, в первую очередь, символ-талисман и девизы.
Выбор концепции
Окончательное решение о назначении России страной, принимающей Зимнюю Универсиаду 2019 года, было оглашено президентом Международной федерации FISU Клодом-Луи Гальеном. Это произошло в Брюсселе 9.11.2013 года после закрытого голосования членов федерации.
Первым заданием, которое стояло перед организационным комитетом, созданным на базе Сибирского федерального Университета, стало создание концепта предстоящей Универсиады. Требовалось представить символ и фирменный слоган состязаний.
Разработкой этих моментов занялись несколько агентств и дизайн-групп, которым выдали задание. Девизы должны были учитывать колорит и общий образ страны, подчеркнув индивидуальные характеристики не только России, но и региона, в котором будут проводиться состязания.
Необходимо было представить на суд экспертной группы полный комплект девизов, которые смогут осветить основные идеи и будут перекликаться между собой:
- основной слоган;
- дополнительный девиз;
- дополнительный фирменный слоган.
Определение победителя
В ходе разработки девизов и талисмана зимней Универсиады свои работы подготовили 12 участников, большинство из которых специализировались на IT-продуктах и рекламе. Победитель был выбран во время заседания экспертно-креативной группы, состоящей из 22 экспертов.
После подробного изучения и ознакомления с каждым из вариантов состоялось голосование, в ходе которого победил концепт, разработанный агентством ArtStyle. За этот комплект девизов Универсиады проголосовало подавляющее большинство – 19 экспертов.
В ходе этого же голосования были определены фавориты среды талисманов. Ими стали:
- лайка, олицетворяющая дух Сибири и воплощающая символ энергии, дружелюбия и верности;
- белый медвежонок, как главный символ России;
- снегирь – маленькая птичка, способная вынести любые морозы и физические трудности и сохранить при этом бодрость духа.
Экспертная группа отдала самое большое количество голосов U-Лайке, на втором и третьем месте расположились два других персонажа. Определение победителя должно было выявить интернет-голосование, которое проводилось в сети на сайте Крайспорта и проходило на протяжении трёх месяцев. Принимать участие в интерактивном голосовании могли все желающие.
Голоса людей в онлайн-голосовании распределились так же, как и мнение экспертного жюри, поэтому уверенную победу одержал символ в виде U-Лайки.
Полный комплект девизов
Компания ArtStyle, представившая девизы для зимней Универсиады 2019 года, сделала упор на лаконичность, краткость и чувства, испытываемые принимающей стороной мероприятия – Россией. Они высказали лучшую концепцию об объединении всех гостей и участников вокруг общей идеи – молодёжного спорта, несущего открытость и связывающего все страны и культуры между собой.
Комплект девизов Универсиады выглядит следующим образом:
- «Real winter!» — в эту константу вложили основную идею Универсиады, которая будет проходить в Красноярске. В момент проведения (2-12 марта 2019) в этом регионе полноправно властвуют зима и морозы, насладиться которой приглашают всех участников. По этой причине такой девиз признан самым актуальным.
- «Welcome to winter!» — является официальным символом пригласительной компании, поэтому он будет размещён на всех пригласительных билетах для участников и гостей Универсиады.
- «100% Winter» — этот дополнительный девиз может использоваться на любых баннерах и по телевидению самостоятельно или в соединении с первыми двумя. Его планируют широко использовать для шевронов и нашивок на одежде спортсменов и персонала, задействованном в соревновании.
Таким образом, слоганы зимней Универсиады 2019 года, проводимой в Красноярске, определяются как очень близкие духу этого масштабного состязания и полностью соответствующие целям мероприятия.